Akankah Fast Fashion Juggernaut Pernah Melambat?

Inflasi apa?

• Boohoo dan H&M Group melaporkan penjualan triwulanan minggu ini
• Saingan Inditex dan Uniqlo pekan lalu mengatakan penjualan dan keuntungan naik karena mereka mampu menaikkan harga tanpa mengurangi permintaan.
• Shein terus mendapatkan tempat di petahana kategori, meskipun pertumbuhan merek China dilaporkan melambat

Inflasi harus menjadi kryptonite mode cepat. Bahkan menurut standar industri, merek-merek ini beroperasi dengan margin tipis dan pelanggan mereka memiliki kapasitas paling kecil untuk menyerap harga yang lebih tinggi. Namun, pemain terbesar di kategori itu tampaknya berkembang pesat. Pekan lalu, Uniqlo dan Inditex sama-sama melaporkan pertumbuhan yang pesat, dengan yang terakhir melaporkan lonjakan penjualan e-commerce dan margin kotor tertinggi dalam satu dekade. Tampaknya konsumen masih default ke mode cepat karena mereka ingin menyegarkan lemari pakaian pasca-pandemi mereka.

Dua raksasa mode cepat melaporkan hasil minggu ini telah goyah akhir-akhir ini. Boohoo tidak memiliki pengaruh global dari Uniqlo atau Inditex, dan bulan lalu memperingatkan untuk keempat kalinya dalam setahun bahwa penjualan akan mengecewakan. Skala tidak menjadi masalah di H&M, tetapi pengecer belum pulih dari boikot oleh beberapa pelanggan di China atas kritik perusahaan terhadap pelanggaran hak asasi manusia di Xinjiang. Wildcard untuk semua perusahaan ini adalah Shein, yang masih mencuri pangsa pasar, meskipun dengan kecepatan yang lebih lambat. Raksasa yang didukung ekuitas swasta mungkin memiliki peluang untuk memikat lebih banyak pelanggan karena saingannya yang diperdagangkan secara publik, yang menghadapi tekanan lebih besar untuk memenuhi target penjualan dan laba triwulanan, menaikkan harga.

Garis bawah: Seperti yang ditunjukkan oleh kegagalan Missguided, diferensiasi lebih penting dari sebelumnya, bahkan dalam mode cepat. Jika Anda akan mengenakan harga yang lebih tinggi, Anda harus meyakinkan pelanggan bahwa pakaian itu sepadan.

Momen Pakaian Pria

• Pekan Pria London berlangsung hingga 13 Juni; Wales Bonner tampil di Pitti Uomo pada 14 Juni; Pekan Pria Milan dimulai pada 17 Juni
• Lebih banyak merek menampilkan koleksi pria secara terpisah, membalikkan tren beberapa tahun terakhir
• Pertunjukan terpisah mencerminkan penjualan pakaian pria yang sedang booming, termasuk aksesori yang menguntungkan seperti tas selempang

Minggu ini memulai hampir satu bulan pertunjukan pakaian pria di London, Florence, Milan dan Paris. Belum lama ini relevansi minggu pria dipertanyakan, dengan beberapa merek memilih untuk memasukkan pakaian pria dalam koleksi yang mereka tunjukkan pada bulan Februari dan September daripada menggelar pertunjukan terpisah pada bulan Januari dan Juli. Tren itu sekarang bergerak ke arah yang berlawanan, dengan merek seperti Celine dan Gucci menampilkan koleksi pakaian pria dalam beberapa minggu mendatang. Penekanan baru pada landasan pacu pria mencerminkan penjualan yang kuat dari koleksi ini sebagai acara yang dapat dibeli seperti pernikahan dan resume perjalanan, dan karena kategori pakaian kasual mewah seperti sepatu kets dan tas kecil menjadi arus utama, menyerap pengeluaran yang sebelumnya didedikasikan untuk kategori pakaian kantor seperti jas dan dasi. Zegna telah membangun seluruh strategi rebranding di sekitar ide ini. Ini menutup minggu di cagar alamnya di luar Milan.

Garis bawah: Pengarusutamaan tas selempang adalah salah satu contoh bagaimana tren runway dapat berubah menjadi strategi merchandising yang menguntungkan, karena memberi merek-merek mewah pasar baru yang telah lama diinginkan untuk kategori aksesori yang sangat penting.

The Week Ahead ingin mendengar kabar dari Anda! Kirim tips, saran, keluhan dan pujian ke brian.baskin@businessoffashion.com.

Bergabunglah dengan BoF Professional untuk mendapatkan akses ke wawasan dan analisis eksklusif yang membuat Anda tetap terdepan dalam persaingan. Berlangganan BoF Professional di sini.