Mengapa Fashion Belum Menyerah pada Crypto

Jika krisis kripto membuat merek fesyen memikirkan kembali biaya mereka ke web3 bahkan untuk sesaat, Anda tidak akan mengetahuinya.

Meskipun pasar cryptocurrency global kehilangan dua pertiga nilainya sejak November dan harga NFT jatuh, pergerakan terkait crypto terus datang. Lebih banyak merek dan pengecer mengatakan mereka akan menerima pembayaran dalam cryptocurrency. Alo Yoga bahkan akan membiarkan karyawan mengubah gaji mereka menjadi cryptocurrency. Tag Heuer merilis jam tangan yang memungkinkan Anda menampilkan NFT sebagai wajah. Burberry baru saja mengumumkan koleksi NFT keduanya untuk game Blankos Block Party. Dan pada hari Selasa di konferensi NFT NYC, Gucci mengatakan pihaknya bermitra dengan pasar seni NFT SuperRare dalam sebuah proyek yang akan berkolaborasi dengan berbagai seniman.

Suasana hening di acara tersebut. Banyak pembicara di panel mode menyatakan keyakinannya bahwa gaya hidup konsumen hanya akan menjadi lebih digital, bahwa web3 akan menawarkan peluang baru untuk bisnis mode, bahwa komunitas kripto akan terus menjadi sumber penjualan yang berharga dan bahwa keadaan pasar kripto saat ini tidak mencerminkan potensi jangka panjang yang dimilikinya.

Beberapa bahkan menyambut penurunan tersebut.

“Semua kegilaan tentang dunia crypto ini, menghasilkan uang dengan mudah, hype, dan lain-lain — itu agak memudar dan itu fantastis,” kata Stefano Rosso, anggota dewan di OTB Group dan pendiri D-Cave, pusat gaya hidup digital . “Siapa yang bertahan mungkin adalah yang asli — mereka yang memiliki visi, memiliki peta jalan yang solid, memiliki kemampuan untuk membangun sesuatu.”

Tentu saja, mungkin saja merek-merek fesyen melanjutkan karena proyek mereka sudah dalam pengembangan dan mereka tidak ingin membatalkannya pada tahap ini.

Tetapi ada juga sentimen di antara jenis teknologi secara lebih luas bahwa web3 baru saja dimulai. Dalam sebuah wawancara dengan Waktu New YorkChris Dixon, yang memimpin investasi crypto Andreessen Horowitz, menjelaskan bahwa, sementara hedge fund dapat menempatkan taruhan mereka berdasarkan keuntungan jangka pendek, sebagai dana ventura mereka sering memikirkan “cakrawala 12 tahun lebih.”

Banyak juga yang percaya bahwa anjloknya harga mata uang kripto bukanlah akibat dari beberapa kelemahan unik dalam mata uang kripto. Seluruh pasar menderita, dan investor institusional keluar dari aset paling berisiko terlebih dahulu. Crypto termasuk dalam kategori itu.

Di NFT NYC, Rosso mengatakan bahwa gejolak dalam crypto akan membantu untuk menyisihkan proyek-proyek terlemah dan menyingkirkan spekulan yang melihat ruang itu sebagai perebutan uang dengan mudah. Apa yang tersisa, setidaknya secara teori, adalah pembangun yang akan menciptakan perusahaan dan kemampuan yang akan menggerakkan evolusi internet berikutnya.

Banyak orang dalam mode tampaknya berbagi pandangan dan berpikir tentang bagaimana mereka dapat menggunakan kemampuan tersebut untuk meningkatkan cara mereka melayani dan terhubung dengan pelanggan. Olivier Moingeon, salah satu pendiri dan chief commercial officer Exclusible, platform NFT yang ditujukan untuk merek-merek mewah, mengatakan tidak ada satu merek pun yang memberi tahu mereka bahwa mereka menghentikan atau membatalkan proyek karena pasar beruang. Tema utama dari pembicaraan yang berfokus pada mode adalah perlunya merek untuk bereksperimen.

“Karena kita berada di awal NFT, merek sebenarnya bisa lebih strategis, jadi melihat siapa pelanggan mereka dan bersikap realistis tentang siapa konsumen web3 saat ini dan menemukan tumpang tindih,” kata Nelly Mensah, yang mengepalai web3 dan metaverse. -inisiatif terkait di LVMH.

Sebagai contoh, Mensah mencontohkan tumpang tindih antara komunitas arloji dan kolektor NFT. (Indikasi awal di Twitter dan Discord adalah bahwa penggemar kripto menyukai jam tangan NFT baru dari Tag Heuer.) Berfokus pada satu kategori produk atau wilayah adalah tempat yang baik untuk memulai, dan karena semakin banyak konsumen mulai menggunakan produk kripto, merek dapat memperluas jangkauan mereka.

Padahal merek juga tidak harus menarik bagi semua orang. Program NFT baru Dolce & Gabbana menawarkan tingkatan yang berbeda, masing-masing menyediakan berbagai tingkat akses ke produk dan acara, jelas Shashi Menon, pendiri dan kepala eksekutif UNXD, pasar NFT yang telah bekerja dengan Dolce & Gabbana pada NFT-nya. Biaya tingkat tertinggi sekitar $ 140.000 dan sekitar 75 orang telah bergabung. 4.925 NFT yang tersisa dijual masing-masing sekitar $4.000.

“Kami melihat ini sebagai masa depan industri mewah dan web3, yang merupakan kerangka utilitas yang dirancang sangat khusus yang dipasangkan dengan komunitas self-selecting bernilai tinggi,” kata Menon.

Faktanya, merek mungkin tidak boleh berusaha sekuat tenaga untuk menarik komunitas crypto, Jessica Greenwalt memperingatkan, direktur kreatif di VaynerNFT, konsultan web3 dari pengusaha Gary Vaynerchuk. Ini masih merupakan ceruk kecil di pasar secara keseluruhan, dan bahkan pembeli ini tidak pergi ke merek mewah karena mereka menginginkan video game yang hebat atau pengalaman metaverse yang luar biasa. Mereka menginginkan barang yang membuat mereka tertarik pada merek tersebut sejak awal, seperti sepatu atau tas tangan. Program NFT bekerja paling baik, dalam pandangannya, sebagai cara untuk memperkaya pengalaman pembeli dengan sebuah merek dan melibatkan penggemar beratnya — “program loyalitas pada steroid,” seperti yang dia katakan.

Poin lain yang dibuat oleh banyak pembicara adalah bahwa teknologinya akan benar-benar efektif begitu konsumen tidak menyadarinya lagi. Saat ini sering kali kikuk, tetapi idealnya seiring kemajuan itu akan jatuh ke latar belakang.

Selama merek melihat web3 sebagai menawarkan peluang jangka panjang untuk melibatkan penggemar, menciptakan aliran pendapatan baru atau memberikan lebih banyak peluang pemasaran, proyek crypto kemungkinan akan berlanjut. Sepertinya dibutuhkan lebih dari sekadar pergolakan saat ini untuk mengubah pandangan itu.