Revlon Mengajukan Kebangkrutan karena Kontes Kecantikan Online Membebani Biaya

Revlon Inc telah mengajukan kebangkrutan setelah perusahaan kosmetik AS terjerat utang yang dibangunnya dalam upaya untuk bersaing dengan perusahaan baru yang berfokus pada online.

Dikenal dengan cat kuku dan lipstiknya, perusahaan berusia 90 tahun itu mencatatkan aset dan kewajiban antara $1 miliar dan $10 miliar dalam pengajuan pengadilan pada hari Rabu.

Revlon, yang dibentuk pada tahun 1932 oleh saudara Charles dan Joseph Revson dan Charles Lachman, dalam beberapa tahun terakhir kehilangan ruang rak dan penjualan ke startup yang didukung oleh selebriti seperti Kylie Jenner’s Kylie Cosmetics dan Rihanna’s Fenty Beauty.

“Merek dalam portofolionya sendiri sedikit lebih tua dan tidak menawarkan sensasi yang dicari pelanggan kontemporer,” kata Thomai Serdari, profesor pemasaran di Universitas New York.

Perusahaan juga terbentur masalah pasokan yang diperparah dengan pandemi Covid-19. Kekurangan produk yang dihasilkan adalah faktor utama lainnya yang menyebabkan kebangkrutan dan analis mengatakan mereka tidak mungkin diselesaikan dalam waktu dekat.

Pesaing dan pemilik CoverGirl Coty Inc, sebaliknya, telah memperoleh pangsa pasar dengan berinvestasi besar-besaran untuk meningkatkan pasokan.

“Struktur modal kami yang menantang telah membatasi kemampuan kami untuk menavigasi masalah ekonomi makro,” kata Debra Perelman, kepala eksekutif Revlon sejak pertengahan 2018 dan putri Ron Perelman, yang memiliki pemegang saham pengendali MacAndrews & Forbes.

Hutang Terpasang

Revlon, yang mulai menjual enamel kuku, dijual ke MacAndrews & Forbes pada 1985 dan go public 11 tahun kemudian.

Revlon membeli Elizabeth Arden dalam taruhan perawatan kulit senilai $870 juta pada tahun 2016 untuk menangkis persaingan. Ini rumah merek termasuk Britney Spears Fragrances dan Christina Aguilera Fragrances.

Tetapi penjualan perusahaan tertinggal selama bertahun-tahun dan pada tahun 2021 turun 22 persen dari level 2017. Itu juga menjadi berita utama dua tahun lalu ketika Citigroup Inc secara tidak sengaja mengirim hampir $900 juta dari uangnya sendiri ke pemberi pinjaman Revlon.

Revlon, yang memiliki utang jangka panjang sebesar $3,31 miliar per 31 Maret, mengatakan pada hari Kamis bahwa pihaknya mengharapkan untuk mendapatkan $575 juta dalam pembiayaan debtor-in-possession dari basis pemberi pinjaman yang ada setelah menerima persetujuan pengadilan.

Perusahaan mengatakan tidak ada unit internasionalnya, kecuali Kanada dan Inggris, yang menjadi bagian dari proses kebangkrutan Bab 11.

Oleh Maria Ponnezhath dan Praveen Paramasivam; Editor: Arun Koyyur dan Shounak Dasgupta

Belajarlah lagi:

Revlon Bersiap untuk Mengajukan Kepailitan

Saham Revlon jatuh 53 persen, penurunan satu hari terbesar dalam catatan, pada hari Jumat ditutup pada $2,05.