Untuk Merek Mewah, ‘More of the Same’ Tidak Memotongnya Lagi

Merek Besar dalam Transisi

• Gucci akan mengadakan presentasi pakaian pria langka di Milan pada 20 Juni di tengah reorganisasi yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan tahunan menjadi €15 miliar
• Louis Vuitton akan menunjukkan koleksi pakaian pria pertamanya (mungkin) yang tidak didesain oleh Virgil Abloh
• Celine kembali ke landasan pada 26 Juni; Marine Serre dan Mike Amiri melakukan debutnya di Paris Men

Awal bulan ini, eksekutif Kering menjelaskan kepada audiens investor dan analis rencana untuk meningkatkan penjualan tahunan Gucci menjadi €15 miliar. Pakaian pria adalah kunci untuk memenuhi tujuan itu: perusahaan memproyeksikan kategori tersebut akan menghasilkan porsi yang jauh lebih besar dari penjualan merek. Gucci akan memiliki panggung yang lebih publik untuk membuat penawaran yang sama kepada pembeli, editor, dan konsumen di Milan minggu ini. Dalam sebuah catatan penelitian awal pekan ini, Bernstein mengamati bahwa konsumen yang pernah senang dengan penemuan kembali label Alessandro Michele sekarang mengalami “kelelahan merek dari ‘lebih dari yang sama.'” Gucci baru masih dalam proses; Kering memang memberikan beberapa petunjuk pada hari pasar modalnya, dengan para eksekutif mengatakan masa depan merek tersebut akan mencakup banyak barang kulit dan pakaian ultra-mahal yang ditargetkan untuk pelanggan di bawah 30 tahun.

Gucci bukan satu-satunya merek yang menunjukkan minggu ini dalam transisi. Louis Vuitton belum mengungkapkan rencana pasca-Virgil untuk pakaian pria. Itu sebagian karena Abloh yang produktif hampir menyelesaikan koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2022 sebelum kematiannya pada bulan November. Tidak jelas apa, jika ada, pengaruh mendiang desainer pada pakaian yang akan ditampilkan minggu ini. Dan tidak mengherankan jika seorang desainer baru segera ditunjuk; Off-White menunjuk Ibrahim Kamara sebagai direktur seni dan gambar, dan istri Abloh, Shannon Abloh, adalah kepala eksekutif entitas baru yang akan mengelola warisan perancang. Nike telah merilis beberapa sepatu kets rancangan Abloh, yang terbaru pada bulan Mei, meskipun tidak jelas berapa banyak sepatu yang belum dirilis yang tersisa di lemari besi.

Garis bawah: Berbicara tentang penemuan kembali, Celine Hedi Slimane memiliki slot penutupan di Paris pada 26 Juni, pertunjukan landasan pertama merek tersebut di depan penonton sejak pandemi.

Waktu yang tidak tepat

• NFT NYC, pertemuan besar untuk komunitas token yang tidak dapat dipertukarkan, berlangsung di New York dari 20-23 Juni
• Konferensi ini diadakan ketika harga NFT jatuh dan semakin banyak perusahaan cryptocurrency telah memberhentikan staf atau mengalami gejolak keuangan
• Banyak merek fesyen tetap optimis pada NFT, bereksperimen dengan rilis atau mengintegrasikan teknologi ke dalam bisnis mereka

Mungkin mengejutkan mengetahui bahwa NFT NYC mengadakan edisi pertamanya pada tahun 2019. Lagi pula, Jack Dorsey tidak melelang NFT dari tweet pertamanya seharga $ 2,9 juta hingga Maret 2021, sementara Bored Ape Yacht Club baru diluncurkan April lalu. Sejak itu, pasar NFT telah melalui siklus boom-and-bust. Dolce & Gabbana melelang sembilan NFT seharga hampir $6 juta pada bulan Oktober, dan merek mulai dari Gap hingga Gucci mengeluarkan token mereka sendiri. Kemudian terjadi kecelakaan — tweet Dorsey menerima tawaran tertinggi hanya $277 ketika pemiliknya mencoba untuk menjualnya kembali beberapa bulan yang lalu (NFT yang dikeluarkan oleh merek fashion tidak bernasib buruk, meskipun harga turun secara keseluruhan).

Jangan berharap terlalu banyak pembicaraan tentang malapetaka dan kesuraman di panel mode NFT NYC. Terlepas dari crash crypto, merek fashion terus mencari cara untuk menggabungkan teknologi, apakah itu produk virtual atau putaran baru pada program loyalitas. Baru minggu lalu, Tag Heuer mengumumkan jam tangan yang akan menampilkan NFT pemakainya. Agenda konferensi minggu ini adalah pembicaraan mulai dari “taktik untuk membuat NFT fashion Anda menyukainya” hingga obrolan api unggun dengan eksekutif Gucci Nicolas Oudinot.

Garis bawah: Kehadiran pemukul berat mode di NFT NYC memberi tahu – crypto mungkin mengalami pasang surut, tetapi merek tidak akan rugi banyak dengan mencoba-coba media dan banyak keuntungan jika pasar yang lebih stabil muncul dari kekacauan baru-baru ini.

The Week Ahead ingin mendengar kabar dari Anda! Kirim tips, saran, keluhan dan pujian ke brian.baskin@businessoffashion.com.

Bergabunglah dengan BoF Professional untuk mendapatkan akses ke wawasan dan analisis eksklusif yang membuat Anda tetap terdepan dalam persaingan. Berlangganan BoF Professional di sini.