Zalando Membeli Highsnobiety |  BoF
The Business of Fashion

Zalando Membeli Highsnobiety | BoF

Zalando, e-tailer mode Jerman dengan pendapatan tahunan lebih dari €10 miliar, telah mengakuisisi saham mayoritas di Highsnobiety, blog sneaker yang berubah menjadi penerbit mode dan gaya hidup mewah yang mulai menjajaki penjualan tahun lalu. Ketentuan keuangan dari kesepakatan itu tidak diungkapkan.

Pendiri dan CEO Highsnobiety David Fischer akan mempertahankan saham minoritas di perusahaan dan terus menjalankan bisnis sebagai entitas terpisah dengan direktur pengelola bersama Jürgen Hopfgartner. Sementara Zalando dan Highsnobiety berkantor pusat di Berlin, mereka tidak akan menggabungkan kantor.

Highsnobiety hanya akan berkontribusi dalam jumlah kecil ke lini atas Zalando. (Perusahaan ini diharapkan menghasilkan lebih dari $60 juta pada tahun 2022, dengan 60 persen pendapatan berasal dari Eropa.) Namun kemampuannya untuk menarik banyak audiens dan menginspirasi pembaca untuk berbelanja terbukti berharga bagi Zalando, yang dimulai pada 2008 sebagai Zappos mengkloning tetapi sejak itu mendorong lebih jauh ke kelas atas. Begitu juga hubungan Highsnobiety dengan merek-merek yang dicari baik dalam kemewahan maupun pakaian jalanan.

Ketika Highsnobiety didirikan oleh Fischer pada tahun 2005 sebagai blog yang berfokus pada pakaian jalanan, janji perdagangan berbasis konten memaksa investor untuk mendukung bisnis seperti Refinery29 dan WhoWhatWear — dengan hasil yang beragam. Empat belas tahun kemudian, pada tahun 2019, Highsnobiety meluncurkan usaha e-commerce dengan kesepakatan eksklusif untuk menjual lini Linea Rosa yang didambakan Prada dan merek mewah lainnya di samping koleksinya sendiri, dan sejak itu membuka toko ritel fisik.

“Sebagian besar perusahaan datang dari satu ujung atau yang lain — dan tidak banyak yang benar-benar berhasil menyatukan dunia ini,” kata Fischer.

Kesepakatan Zalando adalah mosi percaya dalam pendekatan tersebut.

“Fashion lebih dari sekadar produk; ini tentang budaya dan semua cerita di balik produk,” kata David Schneider, co-CEO Zalando. “[Customers] ingin memiliki pengalaman yang lebih mendalam.”

Fischer mulai meliput streetwear jauh sebelum menjadi mode mainstream. “Highsnob”, seperti yang dikenal oleh pembaca, kini tidak hanya menjadi sumber terpercaya tentang streetwear, tetapi juga mencakup merek-merek mewah yang mulai menjual produk streetwear mereka sendiri dan menggunakan taktik pemasaran streetwear. Banyak merek dan pengecer kelas atas — termasuk Zalando — juga menyewa agensi kreatif Highsnobiety untuk membuat segalanya mulai dari podcast hingga NFT.

Sementara cabang penerbitannya masih menjadi mayoritas pendapatan Highsnobiety, bisnis perdagangannya tumbuh — membentuk “persentase dua digit” dari keseluruhan penjualan — dan dapat memanfaatkan teknologi dan kemampuan distribusi Zalando untuk meningkatkan skala lebih jauh.

Untuk bagiannya, Highsnobiety, dengan 35 juta pengguna di seluruh platformnya, dapat membantu Zalando untuk mendapatkan dan melibatkan pelanggan baru.

Sementara pendapatan Zalando melonjak hampir 30 persen pada tahun 2021 menjadi €10,4 miliar, penjualannya datar pada kuartal pertama tahun 2022. Schneider mengatakan bahwa, setelah dua tahun pertumbuhan “luar biasa”, perusahaan menghadapi efek inflasi yang cepat pada belanja konsumen. Eksposurnya yang tinggi ke Eropa Timur juga berarti perang Ukraina telah memukul perusahaan lebih keras daripada banyak orang.

Sementara Zalando melayani Eropa, penonton Highsnobiety adalah global. Tetapi raksasa e-commerce tidak memiliki rencana untuk memperluas ke AS atau China, di mana ia akan menghadapi persaingan ketat dari orang-orang seperti Amazon dan Alibaba.

“Untuk saat ini, ini adalah Eropa,” kata Schneider.

Situs ini merupakan penyedia informasi togel hongkong yang paling sah dan valid. Kami menyediakan Info keluaran hk dan juga pengeluaran hk berdasarkan sumber terpercaya yaitu