Ketika Alexandra Anele memulai saluran YouTube-nya pada tahun 2015, lanskap kecantikan relatif tidak jenuh. Seiring waktu, jumlah pelanggannya meningkat berkat tutorial riasannya yang digerakkan oleh teknik dan terinspirasi seni, dengan video seperti “Bung, penempatan blush mengubah seluruh wajah Anda” menerima lebih dari 4 juta tampilan.
Tetapi output yang dibutuhkan untuk membangun audiens seperti itu memakan korban. Anele melihat saudara laki-lakinya, sesama YouTuber Guyon Brandt, mengunggah video sesering tiga kali seminggu untuk mendapatkan pijakan di platform.
“Saya seperti, ‘Yah, saya rasa itulah yang harus saya lakukan.’ Dan saya akhirnya bekerja untuk itu dan saya sudah berusaha untuk mempertahankan itu. Tapi bicara tentang kelelahan,” kata Anele, yang kini memiliki lebih dari satu juta pengikut.
Dia masih mengupload video kecantikan ke YouTube beberapa kali seminggu, tetapi mengaku menemukan dirinya dalam kebiasaan kreatif dan membuka tentang tantangan ketenaran online dalam video yang lebih berpusat pada kesehatan mental daripada kecantikan.
Anele dan YouTuber kecantikan besar lainnya, beberapa di antaranya telah berada di platform selama lebih dari satu dekade, menghadapi persimpangan jalan. Mereka menciptakan cara baru untuk menikmati kecantikan, tetapi langkah yang melelahkan dalam membuat ide dan mengunggah video asli tentang riasan beberapa kali seminggu mulai memakan korban. Pada saat yang sama, video pendek TikTok yang tampaknya lebih otentik telah membantunya menggantikan YouTube sebagai titik nol untuk tren dan produk viral.
Hind Sebti, salah satu pendiri inkubator kecantikan Waldencast dan pendiri merek perawatan kulit Whind, menyamakan saluran YouTube influencer dengan serial TV, dan seperti serial TV tradisional, saluran tersebut dapat berkembang seiring waktu atau mencapai titik akhir alami.
“Berapa musim kamu bisa berlari?” dia bertanya. “Menurut Anda, bagaimana Anda akan dapat mempertahankan audiens Anda dan merekrut yang baru saat Anda berevolusi?”
Dalam mencari “musim” berikutnya, beberapa nama kecantikan paling berpengaruh di YouTube telah memperlambat atau berhenti memposting video kecantikan sama sekali demi platform baru atau topik baru. Tetapi audiens dan algoritme tidak selalu membuatnya menjadi peralihan yang mudah.
Topik Baru
Untuk mengembangkan pemirsa mereka, YouTuber kecantikan telah bereksperimen dengan topik baru, yang sering kali berpusat pada gaya hidup. Ambil contoh Jaclyn Hill, yang mempelopori kolaborasi influencer dengan orang-orang seperti Becca dan Morphe. Dalam beberapa bulan terakhir, dia beralih untuk berbagi perjalanan kesehatan mental dan penurunan berat badannya dengan 5,8 juta pelanggannya, sambil juga mempromosikan lini perhiasannya, Jaclyn Roxanne.
“Kreator yang otentik dengan kepribadian mereka sejak hari pertama memiliki sedikit lebih banyak kesuksesan,” dalam berporos ke genre baru, kata Megan Herren, direktur strategi asosiasi untuk agensi kreatif Movers+Shakers. “Orang-orang tidak hanya mengikuti kategori khusus seperti kecantikan, tetapi mereka juga mengenal pencipta sebagai pribadi. Jadi penonton lebih cenderung ingin mengikuti aspek lain dari kehidupan mereka.”
Tetapi menawarkan kehidupan batin seseorang di media sosial bukanlah tugas yang mudah. Unggahan Hill tentang upaya penurunan berat badannya telah menjadi sasaran kritik atas apa yang dianggap beberapa orang sebagai mempromosikan makan yang tidak teratur. Mencoba memperkenalkan konten baru ke YouTube dapat berarti berisiko kehilangan pelanggan yang datang ke saluran khusus untuk video tentang topik tertentu. Bahkan ketika penerimaan pemirsa positif, algoritme YouTube tidak serta-merta memberi penghargaan kepada pembuat konten yang melangkah keluar dari niche aslinya.
“Video-video yang melenceng dari kecantikan itu dijamin hanya mendapat like 20.000, maxs,” kata Anele. “Mencoba untuk … mengubah citra Anda sangat sulit. Anda benar-benar harus mematuhinya. ”
Meskipun demikian, “kecantikan” bukanlah kategori khusus seperti dulu, yang memungkinkan pembuat konten lebih leluasa dalam membagikan apa yang mereka bagikan kepada pemirsa mereka. Ada peningkatan tumpang tindih antara kecantikan dan kesehatan, yang sekarang mencakup suplemen dan kesehatan seksual, dengan influencer seperti guru kecantikan lama Tati Westbrook masih menggunakan salurannya untuk mempromosikan merek suplemennya, Halo Beauty, di samping video YouTube kecantikan tradisionalnya. Yang lain bahkan lebih luas; Laura Lee memasukkan belanja Shein ke salurannya, dan pada bulan April, Jeffree Star meluncurkan senjata bekerja sama dengan produsen senjata api Beretta.
Platform Baru
Pembuat konten juga dapat beralih ke platform lain seperti TikTok, meskipun itu berarti membangun pemirsa baru dari awal.
“TikTok telah memungkinkan pembuat konten kecantikan YouTube terkenal untuk mencoba memasuki ceruk yang berbeda,” kata Herren. “Dan kami melihat lebih banyak kepribadian mereka di platform itu.”
Begitu mereka berada di TikTok, beberapa pembuat konten berinteraksi dengan tren kecantikan TikTok, sementara yang lain menggunakan langkah tersebut sebagai cara untuk keluar dari kecantikan sama sekali. KathleenLights, misalnya, menggunakan TikTok untuk memposting lelucon astrologi, sambil sesekali mengikuti unggahan kecantikan untuk 4,15 juta pemirsa YouTube-nya. Alissa Ashley meninggalkan 2,06 juta pelanggan YouTube-nya untuk memposting hampir secara eksklusif konten kebugaran ke TikTok, mendapatkan kesepakatan untuk video TikTok dengan merek non-kecantikan seperti Asics dan Microsoft. Di halaman Instagram Jackie Mewah dan TikTok-nya, Jackie Aina telah mampu menumbuhkan pemirsa yang tertarik dengan video gaya hidup kelas atas sambil juga mempromosikan merek lilinnya, Forvr Mood, bekerja sama dengan sponsor kecantikan dan non-kecantikan, seperti No. 7 dan Keturunan.
“Itu tergantung pada keasliannya. Anda bisa menjual koper, Anda bisa menjual lilin, Anda bisa melakukan apa saja, asalkan itu berakar pada cerita yang sudah disampaikan oleh brand Anda,” kata Sebti.
Platform baru dapat membutuhkan gaya dan norma baru, kata Herren. YouTuber Kecantikan juga tidak mungkin menjadi yang terdepan dalam tren saat bersaing dengan TikTokkers asli.
“Saya pikir kejatuhan pencipta, dan itu mengarah pada kelelahan, adalah jika mereka mencoba melakukan gaya yang sama di setiap platform, karena itu tidak akan membantu mereka mengalirkan jus kreatif itu,” katanya.
Anele mencatat bahwa dia memiliki audiens inti yang mengikutinya ke setiap platformnya, dan seperti kebanyakan YouTuber, dia menyertakan semua pegangan sosialnya di setiap video untuk membantu pengikut menemukannya. Tetapi tidak semua YouTuber tertarik untuk sepenuhnya beralih ke ruang lain.
“Saya pikir saya hanya tua,” kata Anele tentang kemungkinan memposting di TikTok penuh waktu. “Langkah baru-baru ini untuk saya sendiri telah mencoba untuk menjauh sedikit dari media sosial untuk merasa lebih baik.”
Pada akhirnya, pembuat konten perlu memonetisasi penontonnya untuk mencari nafkah. Namun, meninggalkan pemirsa yang diperoleh dengan susah payah lebih dari sekadar keputusan bisnis.
“Saya merasa sangat terhubung dengan komunitas saya,” kata Anele. “Saya juga memiliki hubungan parasosial dengan pengikut saya. Saya tidak ingin menghentikan YouTube suatu hari dan meninggalkan semua orang. Tapi dalam apa yang saya lakukan sekarang, saya tidak tahu berapa lama lagi saya bisa melakukannya.”
Situs ini merupakan penyedia informasi togel hongkong yang paling sah dan valid. Kami sediakan Info keluaran hk serta pengeluaran hk berdasarkan sumber terpercaya yakni paito sdy. Dalam web kami, anda dapat menikmati knowledge hk yang terakhir yang di update setiap harinya dan tentunya paling akurat gara-gara kita catat semua hasil keluaran hk segera berasal dari sumber terpercaya hk pools. Maka dari itu kami sangat anjurkan kamu untuk selalu mengingat dan memanfaatkan situs ini untuk memandang hasil hk hari ini yang terbaru. Anda tidak perlu menyangsikan information hk yang kita memberikan dikarenakan sebelum saat kami mengupdate didalam tabel knowledge hk bakal tetap kami cek khususnya dahulu bersama hasil togel hari ini berasal dari hongkong pools.
