Perburuan Kategori Besar Berikutnya dari Activewear

Orang-orang biasa memakai keringat lama ke kelas yoga. Lalu datanglah Lululemon.

Ketika pertama kali muncul di pasar dua dekade lalu, raksasa pakaian aktif itu mendapatkan daya tarik dengan berfokus pada yoga, yang saat itu merupakan olahraga khusus yang belum dimanfaatkan. Sekarang, ini adalah kerajaan senilai $6 miliar yang berkembang di luar yoga untuk membuat pakaian dan aksesori untuk olahraga seperti lari, berenang, dan tenis juga.

Lintasan Lululemon telah menjadi model bagi para pemula activewear yang berharap dapat bersaing dengan Nike dan Adidas dengan melayani olahraga yang mendapatkan momentum dan belum diklaim oleh perusahaan besar. Gymshark, misalnya, telah melakukan ini dengan latihan kekuatan, sementara Nobull membuat jejaknya di komunitas CrossFit. Setelah dua tahun pandemi global menciptakan kebiasaan rekreasi baru, label pakaian aktif besar dan kecil bersemangat untuk mengidentifikasi olahraga besar berikutnya — dan masuk dengan perlengkapan yang menyertainya.

Beberapa merek, seperti Rhone dan Palmes Society, memperluas olahraga yang sudah populer seperti golf dan tenis. Tetapi yang lain menemukan peluang dalam olahraga khusus yang belum dikaitkan dengan raksasa pakaian yang mapan.

BoF berbicara dengan merek, pengecer, dan pakar industri olahraga untuk mengidentifikasi di mana mereka melihat peluang pakaian aktif besar berikutnya.

bola acar

Olahraga yang tumbuh paling cepat di AS, menurut Asosiasi Industri Olahraga & Kebugaran (SFIA), adalah acar, kombinasi tenis, bulu tangkis, dan pingpong. Dibuat pada 1960-an, itu dimainkan di lapangan yang lebih kecil daripada tenis dan secara historis menarik demografis yang lebih tua karena membutuhkan lebih sedikit daya tahan. Itu melonjak selama pandemi, menarik 4,8 juta pemain di AS tahun lalu, per SFIA, naik dari 3,5 juta pada 2019.

“Olahraga ini semakin muda dan memiliki banyak energi muda di dalamnya,” kata Lauren Mallon, direktur senior pemasaran dan kemitraan strategis tenis dan pickleball Fila. Merek telah menciptakan pakaian pickleball dalam berbagai warna dan pola.

Ada 267 persen lebih banyak produk pickleball dalam stok sekarang dibandingkan tahun lalu, menurut Edited. Merek Mark and Graham dan K Swiss milik William Sonoma sekarang menjual berbagai macam tas pickleball sementara Frances Valentine, Ssense dan Anthropologie menawarkan raket bermotif.

Pakaian pickleball mirip dengan peralatan tenis, tetapi pengusaha seperti Aubri Steele, yang meluncurkan label pickleball Civile tahun lalu, melihat peluang dalam merancang khusus untuk “acar.” Civile menjual tank otot, rok mini, legging dan visor bermerek dengan logo hijau, seperti Supreme, dan slogan-slogan seperti “jangan jadi orang bodoh” (tembakan kemahiran dalam permainan).

“Anda bisa mengenakan legging yang sama untuk 85 persen dari apa yang Anda lakukan, tapi ini tentang mentalitas suku,” kata Steele. “Orang-orang acar cenderung menyukai olahraga dan sangat bangga menjadi bagian dari komunitas.”

Mallon mengatakan ada juga peluang dengan alas kaki khusus pickleball karena “Anda banyak berjinjit … dengan gerakan lateral yang cepat, cepat.” Fila, Nike, dan Asics semuanya mulai menjual sepatu kets pickleball.

Olahraga raket sedang mengumpulkan tenaga di seluruh dunia. Padel, olahraga raket mirip squash yang populer di Amerika Selatan dan Timur Tengah, berkembang pesat di Inggris dan Italia. Olahraga ini, populer di klub-klub swasta, menarik perhatian penonton, kata Tom Cove, presiden dan kepala eksekutif SFIA.

“Ini adalah klub kesehatan atau tenis yang umumnya diinginkan orang … pakaian pertunjukan yang lebih bagus,” katanya. “Jika ada turnamen di klub atau di lingkungan lokal, itu mendorong pemain untuk ingin … dianggap sebagai pesaing nyata.”

bermain ski

Sementara merek seperti North Face dan Moncler telah lama melayani penggemar ski, dunia pakaian ski mewah berkembang seiring minat olahraga meningkat. Musim dingin lalu, industri ski AS mencatat rekor 61 juta kunjungan, menurut Asosiasi Area Ski Nasional, sementara di Eropa, penjualan di resor ski Swiss naik 37 persen.

Ski telah lama dianggap sebagai olahraga bagi orang kaya dan pemain ski yang rajin dikenal menghabiskan banyak uang untuk peralatan. Namun dengan olahraga yang menyambut banyak pemula yang berharap tampil gaya di Instagram, konsumen menginginkan lebih banyak pilihan fashion-forward. Penjualan pakaian ski pria naik 30 persen tahun lalu di MatchesFashion, kata Damien Paul, kepala pakaian pria situs tersebut. Bermacam-macam pakaian ski Farfetch tumbuh 192 persen pada tahun 2022, menurut data dari Edited, sementara kedatangan pakaian ski baru Mytheresa tumbuh 32 persen.

“Saat tampilan retro kembali, setelan ski tampil sangat baik bagi kami, terutama dalam siluet feminin dan warna blok yang menyanjung,” kata Lea Cranfield, chief buying and merchandising officer di Net-a-Porter.

Musim dingin yang lalu melihat kolaborasi pakaian ski antara orang-orang seperti Balmain dan Rossignol; Prada dan Perusahaan Ski Aspen, yang memiliki beberapa resor ski Colorado; dan Jil Sander dan Arc’teryx. Louis Vuitton juga meluncurkan koleksi ski pertamanya, LV Ski, yang menjual jaket puffer, legging, dan sepatu bot. Merek pemula seperti Halfdays dan Italic telah meluncurkan aksesori dan pakaian ski yang lebih inklusif dengan poin harga dan pesan pemasaran.

Pakar industri mengatakan peluang dalam pakaian ski melampaui produk untuk lereng. Merek pakaian ski warisan Fusalp, yang melihat sekitar $40 juta dalam penjualan tahunan dan menerima investasi dari pewaris Chanel David Wertheimer bulan lalu, memperluas penawaran pakaiannya untuk memasukkan siluet yang “dapat dipakai di kota,” kata Sophie Lacoste Dournel, pemilik Fusalp dan anggota dewan.

Di Net-a-Porter, pelanggan membeli jumpsuit wol dari We Norwegians dan turtleneck dari Perfect Moment, untuk “bersantai di sekitar chalet,” tambah Cranfield.

“Pelanggan mencari … pakaian untuk après dan pakaian untuk bepergian, serta aksesori untuk melengkapi setiap tampilan,” katanya.

Ragbi

Rugby telah lama dianggap sebagai permainan yang didominasi laki-laki, disukai oleh sekolah swasta dan universitas elit. Namun dalam beberapa tahun terakhir, badan pengatur olahraga telah melakukan upaya untuk menjangkau audiens baru dan membuat rugby lebih mudah diakses.

AS sekarang memiliki populasi penggemar rugby terbesar, dengan 45 juta penggemar aktif, menurut laporan dari grup pengatur World Rugby and Nielsen. AS akan menjadi tuan rumah turnamen Piala Dunia Rugbi bergengsi untuk pria pada tahun 2031 dan wanita pada tahun 2033, permainan yang pasti akan meningkatkan popularitas olahraga tersebut di Amerika Serikat. Patrick Ouyi, direktur Le Coq Sportif, sebuah perusahaan pakaian aktif Prancis yang membuat pakaian kinerja rugby, mengatakan AS adalah “fokus besar” untuk merek tersebut.

Rugby juga merupakan kategori dengan pertumbuhan tinggi untuk Castore, sebuah start-up pakaian aktif yang berbasis di Inggris. Meningkatnya permintaan untuk produk rugby merupakan faktor dalam merek yang melampaui pendapatan £ 100 juta ($ 125 juta) tahun lalu, menurut salah satu pendiri Tom Beahon.

Banyak pembeli juga membeli pakaian rugby tanpa niat bermain olahraga. Kemeja yang dijual oleh Supreme, Palace, dan Jacquemus sering terjual habis dan toko-toko ini telah menghadirkan faktor keren untuk olahraga ini. Asos telah melihat peningkatan tahunan 10 persen dalam produk rugby seperti polos dan kaus, menurut Edited. Dan di Rowing Blazers yang berbasis di New York, gaya rugby telah meningkat secara signifikan sejak pandemi, kata Jack Carlson, mantan pendayung Olimpiade dan arkeolog yang mendirikan Rowing Blazers pada 2018.

“Kami pikir rugby benar-benar akan memiliki dampak merek pakaian sisa ke depan karena memiliki bakat kontinental ini, merek Eropa yang … orang hargai sebagai keren dan bergaya,” kata SFIA’s Cove.

Tinju

Setelah pusat kebugaran ditutup selama pandemi, tinju bangkit kembali, berkat popularitas kelas kebugaran yang singkat dan intens. Studio seperti 1Rebel di Inggris dan Australia, dan Rumble di AS memiliki pengikut kultus dan telah membuka lebih banyak studio selama setahun terakhir, di mana mereka menjual pakaian mereka.

Munculnya tinju YouTube, dengan bintang media sosial seperti Jake Paul dan KSI berkomitmen untuk karir tinju profesional, juga telah menarik generasi muda ke olahraga, sementara acara amal “malam pertarungan” dan turnamen tinju “kerah putih” telah memperbarui minat pada yang lebih tua, pengaturan perusahaan, tambah SFIA’s Cove.

Merek di seluruh spektrum harga meluncurkan perlengkapan tinju mereka sendiri. Lululemon menjual bungkus pelatihan tinju pria dan wanita dan Alo Yoga juga menjual berbagai macam perlengkapan tinju. Pada bulan Mei, label pakaian wanita milik Urban Outfitters, Free People, merilis koleksi yang menampilkan sarung tinju merah muda cerah dan jubah tinju satin seharga $200 bekerja sama dengan produsen peralatan tinju Everlast. Celine, Dolce & Gabbana dan JW Anderson menjual celana pendek bergaya tinju dan pada bulan Februari, Miu Miu merilis sarung tinju dan tas ransel seharga $1.550 sebagai bagian dari kapsul olahraga.

Namun, merek tahu ada kemungkinan bahwa tinju — atau olahraga apa pun yang muncul — mungkin tidak cukup berkembang untuk menjadi kategori pakaian olahraga utama berikutnya. Di 1Rebel, pakaian hanya mendorong lebih dari 5 persen dari pendapatannya, kata direktur pemasaran Adam Wagner, tetapi juga meluas ke item olahraga yang lebih umum, yang dirancang untuk dikenakan di dalam dan di luar studio tinju.

“Pakaian olahraga … mendukung gaya hidup keseluruhan orang-orang yang datang ke kelas olahraga kami,” kata Angus Doyne-Ditmas, kepala ritel di 1Rebel.